在杭州一家智慧体育综合体内，市民李先生结束一天工作后，打开手机预约了晚间篮球场地，又顺手预订了周末全家参与的亲子运动课程。“现在运动场地比以前好找多了，消费也愿意多花一点，因为感觉是真正花在健康和快乐上。”他的话，道出了当下体育消费升级的鲜明缩影。业内专家指出，随着全民健身深入推进和体育产业体系不断完善，中国体育消费潜力正在持续释放，正成为拉动内需、推动经济社会高质量发展的新引擎。

国家体育总局最新数据显示，近年来我国居民体育参与率和体育消费支出稳步增长，体育产业总规模保持两位数增速，体育服务业在产业结构中的比重持续上升。在接受采访时，多位体育经济和产业发展领域的专家不约而同地表示，体育不再只是“看比赛、搞活动”，而是正在从单一的赛事观赏，向健身休闲、体育培训、赛事表演、体育旅游等多元业态拓展，并通过与科技、文化、旅游、医疗等领域的深度融合，形成更具韧性和活力的产业集群。这种结构性的升级，将为稳增长、促就业、惠民生提供更加坚实的支撑。

中国社科院相关研究人员指出，体育消费具有参与度高、带动面广、附加值大的特点，其产业链条长、关联产业多，对制造业、服务业、数字经济都有明显的溢出效应。以马拉松赛为例，一场中大型城市马拉松往往能撬动赛事组织、交通住宿、餐饮零售、体育用品、文创周边等多个领域的消费，其直接和间接经济效益是参赛报名费的数倍甚至数十倍。近年来，从冰雪运动热潮到露营骑行、路跑越野，从电竞赛事到城市体育节，各类体育活动频频“出圈”，成为带动人流、资金流、信息流的重要载体。一位长期研究体育经济的高校教授坦言：“体育的价值早已超越看得见的门票收入，它对一座城市形象、营商环境和居民生活方式的重塑，正在通过数据和案例不断被证明。”

在助力经济社会高质量发展方面，专家们强调，要充分发挥体育在扩内需、稳就业、提效能中的综合作用。一方面，体育产业天然契合“健康中国”战略，与医疗健康、老龄产业、康复产业紧密相连。随着人口老龄化加速和健康意识提升，中老年人体育消费需求明显增长，老年健身课程、康复运动指导、适老化体育场地等领域蕴藏巨大潜力。青少年体育培训、校园体育服务、职业技能培训等，既能有效提高人口整体素质，又能创造新的就业岗位和创业机会。在一些体育产业发达的地区，体育教练、体能师、赛事运营、体育经纪、运动康养指导等新职业不断涌现，为当地年轻人提供了多样的职业选择和发展空间。

“释放体育消费潜力，关键要打通制约消费的堵点和痛点。”有专家直言，过去一段时间，一些城市存在场地资源分布不均、群众“想运动却没地方去”的问题，公共体育设施利用率也有待提高。为此，各地加快构建“家门口的体育圈”，通过新建与改造并举、室内与户外结合、免费与低收费并行的方式，扩大体育设施供给。利用数字技术实现场地“一键预约”、智慧灯控、自助结算，有力提升了体育消费体验。在消费供给结构上，从“大众健身+社区服务”到“体育+新媒体直播”，从“线下赛事+线上互动”到“体育IP+文旅融合”，一系列新模式不断涌现，让体育消费更加便捷、更具参与感和获得感。

科技赋能也是体育产业高质量发展的重要驱动力。在一些创新先行地区，智能穿戴设备、运动数据监测、个性化训练方案、虚拟现实体育体验等新技术，正逐步走入普通消费者的生活。业内人士指出，数字体育、在线健身平台、运动健康大数据服务等新业态，不仅拓展了体育消费的时间和空间边界，也为精准供给和精细管理提供了可能。“通过对用户运动数据的分析，可以为不同人群推送更适合的运动课程和活动，既提升了训练科学性，又提升了消费转化率。”从企业的角度看，科技加持下的体育产品和服务，更容易形成品牌黏性，实现长期稳定发展。

在专家看来，要推动体育产业高质量发展，还需要在政策、金融、人才等方面持续发力。政策层面，国家已经将体育产业明确为推动经济结构转型升级的重要组成部分，各地也相继出台扶持体育企业创新发展、鼓励社会资本参与体育基础设施建设、推动赛事活动规范运营的相关举措。金融层面，体育企业特别是中小企业对融资渠道、金融产品有着旺盛需求，如何打造适配体育产业特点的金融服务体系，成为破解制约产业壮大的关键一环。人才层面，复合型、创新型体育人才依旧紧缺，加强体育管理、体育科技、体育康养、体育传媒等领域的专业教育和职业培训，已迫在眉睫。

值得关注的是，体育产业的高质量发展不仅关乎经济指标，也深刻影响社会文化和城市治理。有专家表示，体育是增强国民体质、塑造公民精神、培育社会凝聚力的重要载体。近年来，众多城市通过举办大型综合性赛事和全民健身活动，推动“体育城市”“赛事名城”建设，让体育成为城市的“共同记忆”和“共同语言”。在社区层面，各类群众性体育赛事、社区联赛、家庭体育日等活动蓬勃兴起，既激活了城乡基层的公共文化生活，也在潜移默化中培育了规则意识、团队精神和积极向上的生活态度。

展望未来，专家普遍认为，中国体育产业仍处于快速发展期，巨大的市场空间和消费潜力有待进一步挖掘。随着体育强国建设不断推进，体育产品和服务的供给将更加丰富，体育与教育、医疗、文化、科技、旅游等领域的融合将更加深入。业内专家建议，应以更系统的顶层设计推动体育产业布局优化，以更精准的政策支持和市场引导促进企业创新，以更开放的姿态加强国际体育交流与合作，通过引进来与走出去并重的方式，形成具有国际竞争力的体育品牌和体育IP。在这一过程中，体育消费不只是经济数据上的“增量”，更是推动社会文明进步、提升人民生活品质的“质变力量”。释放体育消费潜力、推动体育产业高质量发展，已成为助力中国式现代化、实现人民对美好生活向往的重要路径之一。